Pantone 448C: el color más feo del mundo


Un color para dejar de fumar: ese fue el encargo del gobierno australiano a un grupo de psicólogos y diseñadores.  Después de una serie de investigaciones, para disuadir a los potenciales fumadores, crearon el diseño de atado de cigarrillos más repelente del mundo, de color marrón verdoso. Lo llamaron “verde oliva” pero la Asociación Olivarera Australiana no quiso verse involucrada en esa campaña y se lo bautizó Opaque Couché. O Pantone 448C, su nombre técnico. O, como “el color más feo del mundo”, como lo llamaron.

El Pantone 448C es un tono a medio camino entre el marrón y el verde. Luce bien en muebles y paredes, pero en otros objetos sugiere enfermedad y descomposición. Los paquetes de cigarrillos de ese color fueron un éxito inverso: un informe del gobierno australiano cuenta que se registró un descenso en el consumo de tabaco desde la adopción de los nuevos atados. Por eso el Reino Unido anunció su intención de imitar a Australia y comenzar a vender sus cigarrillos con este envase. Otro clavo en el ataúd de la industria tabacalera. Otro hito en la historia de la publicidad: el fin del glamour, la belleza y la estética del acto de fumar.


Mariano Nicolás Donadío


Viernes 24 de junio de 2015 - año 15 - número 714 - día de la mala excusa

lo insoportable
el “a ver…” como primera respuesta a una pregunta

actividades de la fundación solargento
“¡qué bendición! Va a ser un día horrible” y otros covers inversos de los Redondos

mira vos, che
los mejores afiches de cine en lo que va de la década


acción antipoética

Comentarios

damianivanoff dijo…
es un asco, sugiere vomitar mostaza.